Le cours de branding de marque dispensé aux étudiants en deuxième année de Bachelor à Sornas a récemment mis en avant un produit particulièrement savoureux : les cookies.
Ce cours interactif a permis aux étudiants d’explorer les différents aspects du branding de marque et d’appliquer leurs connaissances à un cas concret.
Découvrons comment ces futurs professionnels ont réussi à donner une nouvelle identité à ces délicieuses douceurs.
Savoir poser les bases
Avant de commencer le processus de branding, les étudiants ont effectué une analyse approfondie de la marque existante.
Ils ont examiné les valeurs de l’entreprise, ses concurrents, son positionnement sur le marché ainsi que les attentes des consommateurs.
Cette étape cruciale a permis aux étudiants de comprendre les forces et les faiblesses de la marque actuelle.
Créer une identité de marque
Une fois l’analyse terminée, les étudiants ont commencé à développer une identité de marque pour leur marque de cookies.
Ils ont travaillé sur plusieurs aspects, tels que le nom, le logo, les couleurs, les emballages et même la présence en ligne.
L’objectif était de créer une identité qui reflète à la fois la qualité des cookies ainsi que l’aspect gourmand et réconfortant de ce produit.
Après une série de sessions de brainstorming et de discussions, un des groupes a proposé le nom « TetJaw » pour leur marque.
Le mot « Tet » évoque des notions de vitalité, d’énergie et la force tout ce dont un gamer à besoin . Associé à « Jaw », qui évoque la mâchoire qui représente la puissance et la détermination.
En ce qui concerne le logo, le groupe a opté pour un logo qui combine de manière explicite le cookie et une manette car les deux ont des formes fusionnables de par les arrondies.
Il est facile de jouer avec les boutons en les représentant sous formes de pépites de chocolats mais surtout car cela permet d’avoir un bon rappel sur ce que propose leur marque :
une expérience gustative exceptionnelle associée à des bienfaits nutritionnels pour les amateurs de jeux vidéo et les passionnés de fitness
Faire un design d'emballage attractif
Le design de l’emballage était un élément clé pour attirer l’attention des consommateurs dans les rayons.
Le groupe de TetJaw ont créé un emballage attrayant et moderne, mettant en valeur les cookies avec des couleurs vives et des illustrations appétissantes tout en gardant l’esprit sportif et un petit côté geek.
Promotion en ligne et sur les réseaux sociaux
Dans le monde numérique d’aujourd’hui, il est essentiel d’avoir une présence en ligne solide.
Les étudiants ont créés une vidéo promotionnelle pour les cookies « TetJaw » sur les réseaux sociaux ainsi qu’un site web où peuvent être retrouvées des photographies alléchantes et des témoignages de clients satisfaits, utilisés pour susciter l’intérêt et créer une relation de confiance avec les consommateurs potentiels.
Pour conclure
Ce cours de branding de marque a été une expérience enrichissante pour les étudiants.
Grâce à leur créativité et à leur compréhension des principes du branding, les étudiants ont réussi à donner une identité à leur marque et leur produit, renforçant ainsi leur attractivité sur le marché.
