Dans le monde dynamique de la communication, du design et du marketing, rester à la pointe des innovations est crucial.
C’est dans cette optique que Basile Petit, directeur adjoint d’EDTA SORNAS, a récemment pris la parole lors de l’émission « Le RDV des PME » sur Le Figaro. Son intervention a mis en lumière l’importance capitale de la communication pour les entreprises, le rôle central de l’humain dans un secteur en pleine mutation technologique, et la vision unique d’EDTA SORNAS en matière de formation, notamment via l’alternance.
Découvrez comment l’école prépare ses étudiants à devenir les professionnels agiles et créatifs de demain, capables d’exploiter les avancées technologiques, y compris l’Intelligence Artificielle, pour stimuler la croissance des PME.
Table des matières
L'importance vitale de la communication pour les entreprises
Communiquer : exister, se démarquer et traverser les crises
Dans un environnement économique en constante évolution, la communication est plus qu’un simple outil, c’est un pilier fondamental pour la survie et le développement des entreprises. Comme le souligne Basile Petit, directeur adjoint d’EDTA SORNAS, lors de son intervention au « RDV des PME » sur Le Figaro, « communiquer, c’est exister, mais c’est surtout se démarquer ». En période de difficulté, il est tentant de réduire les budgets de communication, or, c’est précisément ce poste qui peut « permettre de traverser les crises ». La communication assure la visibilité, maintient le lien avec les clients et permet de capter l’attention dans un marché concurrentiel. Le secteur du numérique, dans lequel EDTA Sornas forme ses étudiants, a d’ailleurs connu une croissance de 5.8% en 2024, soulignant son dynamisme et les nombreuses opportunités qu’il offre.
Quand la communication devient un levier de croissance
Au-delà de la simple existence, la communication se transforme en un puissant levier de croissance pour les entreprises. Les formations proposées par EDTA SORNAS ont justement pour objectif de « faire des gens qui vont effectivement accompagner les entreprises dans leur développement ». Cela implique de maîtriser les outils, les stratégies et les canaux de diffusion pour atteindre les cibles pertinentes. Que ce soit par la création de campagnes percutantes, la gestion efficace des réseaux sociaux ou l’élaboration de stratégies marketing innovantes, une communication bien pensée et exécutée est indispensable pour attirer de nouveaux clients, fidéliser les existants et, in fine, stimuler la croissance de l’entreprise. En 2024, les salaires dans les métiers de la communication et du marketing ont évolué de +3.8%, témoignant de la valeur ajoutée de ces compétences sur le marché du travail. De plus, sur les 12 derniers mois, 223 100 offres d’emploi ont été publiées en France dans le domaine de la communication et du marketing, et 1 recrutement sur 3 concerne un jeune diplômé, démontrant les vastes débouchés professionnels.
La pédagogie à EDTA SORNAS : L'humain au cœur de la formation
Des classes à taille humaine pour un accompagnement personnalisé
La philosophie d’EDTA SORNAS repose sur une conviction forte : une formation de qualité passe par un accompagnement individualisé. C’est pourquoi l’école privilégie des classes à taille humaine, avec un maximum de 25 élèves par classe. Cette approche permet à l’équipe pédagogique, dont Basile Petit lui-même, de connaître personnellement chaque étudiant, de comprendre ses difficultés et d’ajuster les programmes en fonction de leurs retours directs. L’objectif est clair : éviter que les étudiants ne soient de simples « numéros de dossier » et favoriser un environnement où chacun se sent « valorisé et soutenu dans son parcours éducatif ».
Le développement des « soft skills » : curiosité, créativité et compréhension de l’autre
Face au bouleversement technologique constant, notamment avec l’émergence rapide de l’intelligence artificielle, EDTA SORNAS met l’accent sur le développement de compétences humaines, ou « soft skills ». Basile Petit le souligne : si la technique se « périme très très vite » , l’esprit de curiosité, l’esprit créatif et la capacité à comprendre l’autre sont des atouts sur lesquels on peut « vraiment capitaliser ». L’école encourage l’expression de l’étudiant, sa sensibilité et son parcours personnel, créant ainsi des « mélanges très vertueux » qui enrichissent l’apprentissage et préparent à une adaptation constante au marché du travail.
Des intervenants professionnels pour une connexion directe avec le monde de l’entreprise
L’ADN d’EDTA SORNAS est profondément lié au monde de l’entreprise. Pour garantir des formations toujours en adéquation avec les besoins du secteur, l’école s’appuie sur des intervenants qui sont des professionnels actifs de la communication, du design et du marketing. Ces experts partagent non seulement leurs connaissances, mais aussi leurs expériences concrètes et leurs anecdotes , offrant ainsi une « vision réaliste du monde du travail ». Cette approche assure une « connexion directe » avec les différents métiers , permettant aux étudiants d’acquérir un savoir-faire technique solide et de comprendre les enjeux réels du marché.
L'alternance à EDTA SORNAS : Un modèle gagnant-gagnant
Un financement optimisé et des profils polyvalents
L’alternance est au cœur de l’ADN d’EDTA SORNAS. Ce modèle de formation offre un double avantage : il permet aux étudiants d’acquérir une expérience de terrain indispensable tout en bénéficiant d’un financement optimisé. En effet, dans le cadre d’un contrat d’apprentissage ou de professionnalisation, les frais de scolarité sont pris en charge par l’entreprise qui accueille l’étudiant. De plus, les alternants reçoivent une rémunération, dont le montant varie selon l’âge et l’année de formation, et qui peut aller jusqu’à 100% du SMIC ou du salaire minimum conventionnel pour les 26 ans et plus.
Cette approche favorise l’émergence de profils polyvalents. Comme l’explique Basile Petit, les alternants cherchent à avoir une vision « assez large » de leur métier, ce qui est particulièrement pertinent dans des domaines comme la communication, qui interagissent avec de nombreuses autres professions. L’alternance à EDTA SORNAS permet ainsi de former des professionnels à la fois compétents techniquement et dotés d’une compréhension globale des enjeux de l’entreprise.
Des alternants responsabilisés, moteurs de l’innovation en entreprise
EDTA SORNAS met un point d’honneur à ce que ses alternants soient de véritables moteurs d’innovation au sein des entreprises. Selon Basile Petit, les entreprises les plus satisfaites sont celles qui donnent « le plus de responsabilité » à leurs alternants. Ces derniers, motivés par des projets concrets, se responsabilisent très bien et sont capables d’appliquer directement les enseignements théoriques reçus à l’école.
L’alternance permet ainsi de combler le fossé entre la théorie et la pratique, offrant aux étudiants une immersion professionnelle enrichissante. Ils apportent un regard neuf et des compétences actualisées, notamment sur les nouvelles plateformes comme TikTok ou Twitch, encore peu exploitées par certaines entreprises. Cette nouvelle génération est en mesure de proposer des solutions créatives et dynamiques, faisant de l’alternant un acteur clé de la croissance et de l’innovation pour l’entreprise qui l’accueille.
L'Intelligence Artificielle et les nouvelles frontières de la communication
L’IA : un outil au service de l’efficacité, pas un substitut à la créativité
L’avènement de l’Intelligence Artificielle (IA) soulève de nombreuses questions dans les métiers de la communication, du design et du marketing. Basile Petit, directeur adjoint d’EDTA SORNAS, souligne l’importance de « sensibiliser et former les étudiants » à ces outils, tout en rappelant la « réalité des choses ». Aujourd’hui, l’IA générative peut produire des images ou du texte, mais elle ne remplace pas la compréhension des besoins marketing d’une entreprise ou les attentes d’un client. En revanche, certaines fonctionnalités d’IA intégrées aux logiciels traditionnels, comme Photoshop, peuvent faire « gagner un temps précieux », permettant aux professionnels d’être plus efficaces.
Imagination et réflexion stratégique : les atouts indéfectibles des professionnels du design et de la communication
Face à l’IA, l’imagination et la réflexion stratégique deviennent des atouts encore plus cruciaux pour les professionnels. L’IA, par nature, « ne fait jamais qu’aller chercher ce qui existe déjà ». La véritable créativité, qui implique de concevoir quelque chose de nouveau et de pertinent, reste l’apanage de l’esprit humain. C’est cette « capacité de réflexion » en amont de la création qui est essentielle à défendre chez les professionnels. À EDTA SORNAS, on « entraîne beaucoup » cette imagination en encourageant la recherche, la lecture et l’analyse de l’existant, avant même de se lancer dans la production.
Les réseaux sociaux émergents : TikTok, Twitch, de nouveaux terrains d’expression pour les marques
Le paysage des médias sociaux est en constante évolution, offrant de « nouveaux terrains d’expression » pour les marques. Si la publicité traditionnelle peut être moins en vogue, des plateformes comme TikTok et Twitch représentent des opportunités immenses, souvent encore inexploitées par les entreprises. Les étudiants d’EDTA SORNAS sont particulièrement à l’aise avec ces outils et proposent des approches innovantes. Basile Petit encourage vivement les entreprises à écouter ce que cette nouvelle génération peut leur apporter, reconnaissant que « c’est une nouvelle génération qui parle à une nouvelle génération ».
L’intervention de Basile Petit au Figaro l’a clairement démontré : EDTA SORNAS se positionne comme une école résolument tournée vers l’avenir, préparant ses étudiants aux défis et aux opportunités des métiers de la communication, du design et du marketing digital. En privilégiant une pédagogie humaine et personnalisée, des classes à taille réduite (pas plus de 25 élèves par classe ), et un corps professoral composé de professionnels du secteur, l’école garantit une formation de pointe, en phase avec les réalités du marché.
L’alternance, pilier de la formation à EDTA SORNAS, représente un véritable tremplin pour les étudiants, leur permettant d’acquérir une expérience concrète tout en facilitant leur insertion professionnelle. Les chiffres parlent d’eux-mêmes : les salaires dans les métiers de la communication et du marketing ont évolué de +3.8% en 2024, avec 223 100 offres d’emploi publiées en France sur les 12 derniers mois dans ce domaine. Les effectifs salariés du numérique représentaient un total de 760 000 personnes en 2023, avec une croissance de 5.8% pour le secteur du numérique en 2024.
EDTA SORNAS forme ainsi les futurs chefs de projet digital, chargés de communication, directeurs artistiques et autres experts, des métiers qui recrutent massivement les jeunes diplômés. L’école se veut un espace où la créativité, la curiosité et la capacité d’adaptation sont cultivées, permettant à chaque étudiant de développer son plein potentiel et de devenir un acteur clé de la croissance des entreprises, y compris face aux enjeux de l’Intelligence Artificielle. Si vous êtes curieux du monde qui vous entoure, créatif et désireux de développer un savoir-faire technique solide, venez rencontrer les équipes d’EDTA SORNAS et donnez un coup de boost à votre avenir !
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