À quoi ressembleront les marques en 2125 ? Quels seront leurs produits, leurs visuels et leurs valeurs ? C’est le défi qu’ont relevé les étudiants d’EDTA Sornas, en combinant créativité et intelligence artificielle pour imaginer les entreprises du futur.
Dans le cadre de leur formation en communication digitale et design graphique, ils ont conçu des marques fictives en explorant des identités visuelles innovantes, des stratégies de branding et des scénarios prospectifs. Pour cela, ils ont utilisé des outils d’intelligence artificielle comme Midjourney pour générer des visuels et Runway pour animer leurs concepts en vidéo.
Loin de remplacer la créativité humaine, ces technologies ont servi de catalyseur d’idées, permettant aux étudiants d’explorer de nouvelles esthétiques et d’expérimenter des concepts futuristes. Découvrez comment ils ont relevé ce défi et plongé dans l’univers des marques de demain.
Table des matières
Un exercice mêlant branding, storytelling et innovation
Pour imaginer les marques de 2125, les étudiants d’EDTA Sornas ont suivi une approche complète, mêlant identité visuelle, storytelling et expérimentation avec l’intelligence artificielle. Ce projet leur a permis de travailler sur plusieurs aspects clés du design et de la communication tout en explorant des outils innovants.
Création d’une identité visuelle forte
Chaque groupe a conçu le branding de sa marque en définissant un nom, un logo, une typographie et une palette de couleurs. L’objectif était d’ancrer leur concept dans un univers visuel cohérent et impactant, en tenant compte des tendances et des évolutions du design graphique à long terme.
Développement du storytelling
Une marque ne se limite pas à un logo : elle raconte une histoire et transmet des valeurs. Les étudiants ont ainsi travaillé sur la proposition de valeur et le positionnement de leur entreprise fictive, en répondant à des questions clés :
- Quels besoins cette marque du futur cherche-t-elle à combler ?
- Quelle vision du monde en 2125 véhicule-t-elle ?
- Comment son message peut-il toucher et engager son public cible ?
L’IA comme outil d’inspiration
L’un des aspects les plus intéressants de ce projet a été l’intégration de l’IA dans le processus créatif. Grâce à Midjourney, les étudiants ont généré un moodboard pour donner vie à leur univers de marque et produire des visuels correspondant à leur identité. Ils ont également utilisé cet outil pour créer un portrait de leur consommateur type, en imaginant le profil d’un individu vivant en 2125 et incarnant les valeurs de leur marque.
Une immersion visuelle avec la vidéo
Enfin, chaque groupe a réalisé une vidéo promotionnelle de 20 à 30 secondes pour mettre en scène leur marque et son produit. À l’aide de Runway, une plateforme d’animation basée sur l’IA, et de logiciels de montage comme iMovie ou CapCut, ils ont pu créer une présentation dynamique et immersive, renforçant l’impact de leur concept.
Ce projet a permis aux étudiants de repousser les limites de leur imagination tout en développant des compétences concrètes en design et en communication digitale. Une expérience qui illustre parfaitement comment les nouvelles technologies peuvent enrichir la créativité sans jamais la remplacer.
Zoom sur trois projets d'étudiants
Parmi les nombreuses propositions imaginées par nos étudiants, trois projets se distinguent par leur créativité, leur identité visuelle et leur vision du futur.
Stryker : La performance sportive réinventée
💪 Le concept : Stryker est une marque de vêtements et d’équipements sportifs du futur, conçue pour repousser les limites humaines. Grâce à des matériaux ultra-technologiques et à une approche innovante du design, elle aide les athlètes à atteindre leurs objectifs tout en restant connectés à leur corps et à leurs performances.
🎨 L’univers visuel :
- Une identité dynamique, avec des couleurs contrastées et des motifs évoquant la vitesse et la puissance.
- Un logo moderne et percutant, en phase avec l’esthétique des grandes marques de sport du futur.
- Des visuels inspirés du sport de haut niveau et des avancées technologiques en biomécanique.
📺 Vidéo promotionnelle : Un spot immersif qui met en avant la transformation des athlètes grâce aux équipements Stryker, illustrant une fusion entre corps, mouvement et innovation.
Synara : Des lentilles connectées aux multiples usages
👁 Le concept : Synara est une gamme de lentilles futuristes connectées, conçues pour révolutionner la vision et l’interaction avec notre environnement. Elles se déclinent en plusieurs versions :
- Mode lifestyle : Personnalisation de la couleur des yeux et affichage d’informations en réalité augmentée.
- Mode médical : Amélioration de la vue, protection contre la lumière bleue et analyse en temps réel de la santé oculaire.
- Mode sécurité : Fonctionnalités de surveillance, zoom optique avancé et connexion aux systèmes intelligents.
🎨 L’univers visuel :
- Un design futuriste et épuré, qui évoque une technologie fluide et intuitive.
- Une identité graphique mêlant transparence, reflets métalliques et jeux de lumière pour accentuer l’effet high-tech.
- Des visuels générés par IA qui projettent un monde où la perception visuelle est augmentée.
📺 Vidéo promotionnelle : Une démonstration des différentes applications de Synara, mettant en scène des utilisateurs aux profils variés (sportifs, professionnels, forces de l’ordre), illustrant l’impact de cette technologie sur la vie quotidienne.
Sanctuary : L’élite des clubs intergalactiques
🌌 Le concept : Sanctuary est un club ultra-exclusif qui s’adresse à une élite intergalactique, à la recherche d’une expérience nocturne unique. Accessible uniquement via une sélection secrète, cet établissement propose des soirées où l’on peut côtoyer des personnalités influentes de plusieurs planètes, dans un univers où le luxe et la confidentialité sont les maîtres mots.
🎨 L’univers visuel :
- Une esthétique mystérieuse et luxueuse, avec des couleurs sombres, du néon et des textures métalliques.
- Un logo évoquant un symbole codé, réservé aux initiés.
- Un branding inspiré des sociétés secrètes et des cercles très fermés, apportant une touche intrigante et immersive.
📺 Vidéo promotionnelle : Une invitation immersive à pénétrer dans un univers exclusif, où la discrétion et l’expérience sensorielle sont au cœur du concept. Une ambiance visuelle qui mélange science-fiction, luxe et mystère.
Ces trois projets illustrent parfaitement comment l’IA peut être utilisée pour nourrir l’imagination et créer des concepts novateurs. Chaque groupe a su allier vision futuriste, identité graphique et storytelling, démontrant une réelle maîtrise des outils de communication et de design.
L’IA, un outil au service de la créativité
Ce projet a permis aux étudiants d’EDTA Sornas de plonger dans un exercice de création unique, mêlant design, storytelling et intelligence artificielle. En imaginant les marques de 2125, ils ont non seulement développé leurs compétences en communication visuelle et stratégie de marque, mais aussi exploré comment les nouvelles technologies peuvent enrichir le processus créatif.
Ce qu’ils ont appris :
✅ L’IA comme support créatif : Midjourney et Runway ne remplacent pas l’humain, mais offrent une source d’inspiration visuelle et narrative.
✅ Une approche globale du branding : Nom, logo, identité visuelle, vidéo… Chaque élément doit être cohérent et au service d’une vision claire.
✅ Raconter une histoire qui fait sens : Un bon storytelling est ce qui transforme une simple idée en concept impactant et mémorable.
En intégrant des outils d’IA générative dans leur réflexion, les étudiants ont expérimenté une nouvelle façon de concevoir l’identité d’une marque, en repoussant les limites de leur imagination. Cette approche illustre parfaitement l’évolution des métiers du design et de la communication, où l’intelligence artificielle devient un levier d’innovation incontournable.
🚀 À EDTA Sornas, nous préparons nos étudiants aux métiers de demain en leur donnant les outils et la méthodologie pour exceller dans un univers en constante mutation. Vous souhaitez, vous aussi, explorer la communication et le design du futur ?
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