Les formats immersifs ont pris une place de plus en plus importante dans les habitudes culturelles d’une génération connectée : jeux de rôle en ligne, émissions Twitch, univers narratifs hybrides mêlant fiction, humour et interaction. Dans ce paysage en pleine transformation, les marques et les écoles ont tout intérêt à se positionner là où les publics vivent, explorent… et s’engagent.
C’est dans cette dynamique que s’inscrit le partenariat entre EDTA Sornas et la nouvelle saison de L’Agence, l’émission de jeu de rôle animée par Lynkus. Pour cette saison 4, le campus de l’école devient bien plus qu’un décor : il est intégré au scénario et transformé en “Institut de la Magie et des Monstres”, cadre principal des aventures de cette campagne surnaturelle.
Au-delà de la visibilité, ce partenariat s’inscrit dans la continuité d’un positionnement fort de l’école : encourager les formes de communication créatives, explorer les nouveaux formats narratifs, et expérimenter les leviers qui parlent réellement aux communautés d’aujourd’hui.
Une démarche qui fait écho aux projets menés par nos étudiants, notamment ceux des Mastères 2 en stratégie de communication digitale, qui ont récemment planché sur un cas d’école autour de la franchise The Walking Dead Universe. Dans les deux cas : immersion, narration, ciblage et activation communautaire sont au cœur de la réflexion.
Ce partenariat entre EDTA Sornas et L’Agence est donc bien plus qu’un simple coup de projecteur. Il incarne une manière concrète de lier enseignement, culture web et mise en pratique réelle des compétences enseignées à l’école.
Table des matières
L’Agence : une émission narrative ancrée dans son époque
Une émission de jeu de rôle au croisement du streaming et de la fiction
L’Agence est une émission de jeu de rôle narratif portée par Lynkus, créateur de contenus reconnu pour ses campagnes immersives diffusées en live sur Twitch et rediffusées sur YouTube. À mi-chemin entre la série scénarisée et l’improvisation en direct, l’émission repose sur une mécanique simple, mais puissante : des joueurs incarnent des personnages originaux dans un univers fictif, guidés par un maître du jeu qui pose le cadre, les obstacles… et les surprises.
Le format, bien qu’inspiré des classiques du jeu de rôle papier, s’adapte pleinement aux codes de la création de contenu en ligne. Le rythme est fluide, les scènes sont découpées comme des séquences de série, les échanges sont vivants et souvent teintés d’humour. Loin d’être réservée à une niche d’initiés, l’émission sait rester accessible à un public plus large, y compris ceux qui découvriraient le JDR pour la première fois.
En rassemblant narration, improvisation et interactions en temps réel avec les spectateurs, L’Agence incarne l’évolution des formats de divertissement à l’ère numérique. Une forme hybride et moderne de storytelling, où le jeu devient spectacle — et où les marques et institutions peuvent, intelligemment, trouver leur place.
Une intrigue ancrée dans un Paris surnaturel
Pour cette quatrième saison, L’Agence plonge ses personnages dans un Paris contemporain traversé par des phénomènes surnaturels. L’émission adopte le ton d’un thriller urbain teinté de magie, où l’ordinaire côtoie l’étrange. La capitale devient le théâtre d’une mystérieuse menace : un brouillard épais et inquiétant s’installe dans certains quartiers, accompagné de disparitions inexpliquées et d’apparitions anormales.
Les personnages incarnent des élèves d’un institut secret — l’Institut de la Magie et des Monstres — formés à détecter, comprendre et neutraliser ces anomalies. Le spectateur suit leurs premières missions, leurs rencontres avec des figures d’autorité aux méthodes divergentes et leurs relations parfois conflictuelles au sein du groupe.
Ce Paris revisité, à la fois familier et fantastique, permet à la narration de jouer avec des codes connus tout en introduisant une part de mystère. On y croise des artefacts magiques, des intelligences artificielles, des professeurs hauts en couleur… et même une peluche parlante à l’accueil.
L’équilibre entre fiction, satire et référence culturelle crée un univers cohérent, où le surnaturel n’est jamais gratuit, mais toujours au service d’une intrigue bien construite. Une invitation à entrer dans un monde parallèle, à la fois drôle, inquiétant et étrangement proche du nôtre.
EDTA Sornas, un décor qui devient narratif
Dans cette nouvelle saison de L’Agence, le campus d’EDTA Sornas devient un personnage à part entière. L’adresse réelle de l’école, au 7 avenue des Chasseurs dans le 17e arrondissement de Paris, est intégrée au scénario comme l’emplacement de l’Institut de la Magie et des Monstres, une école secrète chargée de former les futurs agents capables de gérer le surnaturel.
Ce choix narratif ne relève pas simplement du clin d’œil. Il s’agit d’un placement naturel et scénarisé, qui donne à l’école une visibilité concrète tout en restant cohérente avec l’univers de la série. À l’écran, les joueurs interagissent avec ce lieu comme s’il était réel — et il l’est. Ils y suivent des cours, se confrontent à des professeurs étranges, croisent des couloirs remplis de secrets, ou découvrent des zones cachées sous terre.
Ce partenariat permet ainsi à EDTA Sornas de valoriser son identité sans passer par des messages promotionnels classiques. L’école devient un lieu de fiction, un espace immersif dans lequel se déroulent les aventures. Cela renforce son positionnement créatif et montre concrètement comment elle s’ancre dans les formats et les pratiques culturelles contemporaines.
C’est aussi une manière originale de montrer que le campus peut être un terrain de narration, de création… et d’expérimentation. Autant de qualités que l’école développe justement au quotidien dans ses formations.
Une communauté active et une narration participative
L’un des grands atouts de L’Agence réside dans sa capacité à mobiliser une communauté engagée autour de son univers. Diffusée en direct sur Twitch, l’émission repose sur un format interactif qui encourage les spectateurs à commenter, poser des questions et réagir en temps réel. Certains éléments du scénario peuvent même évoluer selon les choix ou réactions du public, renforçant la sensation d’être partie prenante de l’aventure.
Ce lien direct entre les créateurs et leur audience est au cœur du succès de ce type de contenu. La plateforme Twitch, par sa souplesse et son format immersif, permet un dialogue constant entre les joueurs, le maître du jeu et les viewers. Cela donne à la narration une dimension communautaire forte, où les spectateurs ne sont pas de simples observateurs mais des accompagnateurs de l’histoire.
Autour de l’émission, se développe également un écosystème de contenus secondaires : rediffusions sur YouTube, extraits partagés sur les réseaux sociaux, fanarts, discussions sur Discord. L’univers de L’Agence dépasse donc largement le cadre de l’émission elle-même et devient un terrain de création et d’interprétation collective.
En s’associant à une production comme celle-ci, EDTA Sornas se positionne là où l’attention se crée, là où les formats évoluent et où la communication prend une forme vivante, spontanée et pleinement ancrée dans les usages numériques d’aujourd’hui.
Un partenariat qui a du sens
S’associer à une émission comme L’Agence ne relève pas d’un simple coup de communication. Pour EDTA Sornas, ce partenariat est en parfaite adéquation avec les valeurs et les métiers enseignés au sein de l’école : storytelling, création visuelle, communication digitale, et compréhension des nouveaux formats culturels.
L’univers du jeu de rôle, particulièrement lorsqu’il est diffusé sur des plateformes comme Twitch ou YouTube, mobilise des compétences transversales : écriture de scénarios, direction artistique, stratégie de diffusion, animation de communauté. Autant de domaines abordés concrètement dans les formations de l’école.
En intégrant son propre campus dans la narration, EDTA Sornas démontre sa volonté de participer activement aux formats émergents, tout en exposant ses étudiants à des exemples concrets d’activation de marque, de production transmédia et de narration interactive. C’est aussi un moyen de montrer par l’exemple ce que signifie aujourd’hui travailler dans la communication : comprendre les codes d’un public, raconter une histoire, et créer du lien à travers de nouveaux supports.
Une opportunité de visibilité organique
En devenant le décor central de L’Agence – Saison 4, EDTA Sornas bénéficie d’une exposition naturelle et crédible auprès d’un public engagé. L’école n’est pas mise en avant à travers un encart publicitaire classique, mais intégrée pleinement dans l’univers de la série, ce qui rend sa présence légitime et fluide.
Ce type de visibilité repose sur une logique de narration, non d’interruption. Le nom de l’école est mentionné dans les dialogues, son adresse réelle est utilisée, et son cadre devient le théâtre d’intrigues, de scènes et d’échanges entre les personnages. Résultat : le spectateur retient le lieu, non pas comme un sponsor, mais comme un élément-clé de l’histoire.
C’est un exemple de ce que l’on appelle le placement narratif, bien plus subtil et efficace qu’une communication intrusive. Pour une école de communication, c’est aussi une démonstration de savoir-faire : montrer qu’on comprend les logiques de diffusion actuelles, qu’on sait activer les bons formats, et qu’on peut faire rayonner une marque sans en forcer la présence.
Une cohérence pédagogique : les étudiants aussi au cœur du JDR
Ce partenariat avec L’Agence n’est pas un simple exercice de visibilité. Il s’inscrit dans une logique pédagogique cohérente avec les projets menés par les étudiants d’EDTA Sornas, notamment en Mastère Stratégie en communication digitale. À travers différents cas pratiques, les étudiants sont régulièrement amenés à réfléchir à des mécaniques d’engagement originales, en lien avec des univers narratifs ou communautaires.
C’est précisément ce qu’ont fait les étudiants de 2e année de Mastère, dans le cadre d’une étude de cas autour du lancement de The Walking Dead Universe — un projet développé par Arkhan Asylum. Leur objectif : concevoir une stratégie de communication pour toucher une cible peu familière avec le jeu de rôle, en s’appuyant sur des outils accessibles et des canaux digitaux.
Ils ont ainsi imaginé une campagne mêlant publicité sociale ciblée, collaboration avec des streamers Twitch et actions immersives. L’idée : démocratiser l’accès au JDR tout en en valorisant l’univers et les mécaniques. Leur approche a su conjuguer créativité et réalisme, en s’appuyant sur les codes des plateformes fréquentées par la cible et sur les principes d’interaction en direct.
En juillet 2025, ce sont les élèves de Bachelor 3 qui se pencheront sur ce média lors d’une semaine créative baptisée : “Le jeu de rôle au service de la sensibilisation des grandes causes”. Un workshop qui leur permettra à la fois de comprendre comment se crée un jeu de rôle tout en y apportant une réflexion stratégique de professionnels de la communication.
Ces expériences pédagogiquse prouve que le jeu de rôle peut être un terrain stratégique pour la communication, à condition d’en comprendre les codes et les communautés. En participant au financement d’une émission comme L’Agence, EDTA Sornas ne fait donc que prolonger, à l’échelle réelle, ce que ses étudiants expérimentent déjà en cours. C’est un prolongement naturel entre théorie, pratique… et immersion.
En s’associant à L’Agence – Saison 4, EDTA Sornas ne signe pas seulement un partenariat original : elle s’immerge pleinement dans un format narratif contemporain, connecté aux pratiques culturelles et numériques actuelles. À travers ce projet, l’école confirme sa volonté de rester en prise avec les usages de la communication réelle, là où les histoires se construisent, se diffusent et s’incarnent.
Ce lien entre pédagogie et production de contenu trouve une résonance directe dans les projets menés par nos étudiants, qui eux aussi apprennent à activer des communautés, concevoir des récits de marque et expérimenter de nouveaux formats. Dans un contexte où le marketing évolue vite, où les publics se fragmentent et où les récits deviennent des vecteurs puissants d’engagement, ce type d’initiative incarne pleinement notre mission.
La suite de la saison de L’Agence sera à suivre en ligne — et pour nous, en coulisses, avec du contenu, des interviews et d’autres activations à venir. Une belle manière de continuer à créer des ponts entre l’école, la fiction, et les réalités du secteur.
Regardez L’Agence Saison 4 sur la chaine Youtube de Lynkus :
