Table des matières
Dans le monde de la publicité, certaines agences se démarquent par leur capacité à captiver les audiences tout en racontant des histoires fortes et mémorables. Romance Agency, fondée en 2014 et intégrée au groupe Omnicom, en est un parfait exemple. Avec des campagnes qui touchent à l’émotion, comme celles créées pour Intermarché, l’agence illustre parfaitement comment le storytelling peut transformer la communication d’une marque en une véritable expérience pour le public.
Chez EDTA Sornas, où nous formons les futurs talents de la communication et du design, l’exemple de Romance est une source d’inspiration pour nos étudiants. Découvrons ensemble comment cette agence allie émotion, innovation et créativité pour réinventer les codes publicitaires.
Les campagnes emblématiques de Romance Agency
Romance Agency s’est forgé une réputation solide grâce à ses campagnes publicitaires marquantes, notamment pour Intermarché. En jouant sur des récits simples mais puissants, l’agence parvient à capter l’attention du public et à établir une connexion émotionnelle forte avec les consommateurs.
Focus sur Intermarché : une collaboration fructueuse
Depuis 2017, Romance collabore étroitement avec Intermarché, créant des campagnes qui ont redéfini la manière de communiquer dans le secteur de la grande distribution. Parmi les campagnes les plus emblématiques :
« L’Amour, l’amour » (2017)
Ce spot raconte une histoire d’amour naissante à travers les achats réalisés dans un supermarché. Avec une narration touchante et une réalisation soignée, cette campagne a marqué les esprits et remporté de nombreuses récompenses.« Histoire d’un amour » (2024)
Cette comédie romantique met en scène un couple en reconquête, utilisant les rayons d’Intermarché comme décor central. Accompagnée de la chanson « Histoire d’un amour » interprétée par Dalida, cette campagne a renforcé l’image chaleureuse et humaine de l’enseigne.« Gabriel » (2025)
Ce film raconte l’histoire d’un élève discret qui gagne en popularité grâce aux biscuits Chabrior d’Intermarché. Légère et accessible, cette campagne illustre le rôle quotidien des produits de l’enseigne dans la vie des consommateurs.
D’autres collaborations marquantes
Outre Intermarché, Romance a travaillé avec des marques telles qu’Audi, la Française des Jeux et Santé publique France. Chaque campagne témoigne d’une réflexion stratégique et créative, capable de s’adapter aux spécificités de chaque secteur.
Ces campagnes démontrent que la publicité ne se limite pas à vendre un produit, mais qu’elle peut aussi créer des histoires qui touchent, inspirent et fédèrent. Elles offrent à nos étudiants en communication une leçon essentielle : un message, bien pensé et bien exécuté, a le pouvoir de transformer une marque en un véritable récit.
Une approche centrée sur l’émotion et le storytelling
Romance Agency s’est imposée comme une référence dans l’art de raconter des histoires. Au-delà de la simple promotion de produits, l’agence place l’émotion au cœur de ses campagnes, créant des récits qui résonnent profondément avec les audiences.
Pourquoi l’émotion est-elle essentielle ?
Dans un monde saturé de publicités et où l’intelligence artificielle commence à produire des campagnes standardisées, capter l’attention du public est devenu un défi majeur. Romance se distingue en proposant des campagnes profondément humaines, où l’authenticité et la créativité prennent le pas sur la simple automatisation. Chaque film publicitaire invite le spectateur à s’identifier, à ressentir et à se souvenir.
- Authenticité : Romance capte les moments simples de la vie quotidienne et les sublime. Par exemple, les histoires d’amour racontées pour Intermarché ne se contentent pas de présenter des produits, elles montrent comment ces produits s’intègrent dans des moments significatifs pour les consommateurs.
- Valeurs humaines : Contrairement aux productions générées par IA qui peuvent manquer de chaleur, Romance puise dans les émotions et les valeurs sociétales, comme la quête de durabilité et d’authenticité, pour refléter les attentes des consommateurs modernes.
Le storytelling au service des marques
L’approche de Romance repose sur une narration construite, capable de transformer des marques en personnages centraux d’histoires captivantes. Voici comment elle y parvient :
- Une structure narrative forte : Chaque campagne suit une histoire avec un début, un milieu et une fin clairs, ce qui la rend mémorable.
- Un focus sur les émotions humaines : L’amour, la nostalgie ou encore l’humour sont utilisés pour créer un lien durable avec les audiences.
- Un design et une musique au service du récit : L’habillage visuel et sonore renforce l’impact émotionnel de chaque campagne.
Dans un monde automatisé, l’humain reste essentiel
Alors que l’intelligence artificielle continue de transformer l’industrie de la publicité, Romance démontre que la créativité humaine reste irremplaçable. Si les IA peuvent automatiser des processus ou générer des visuels, elles peinent à capturer l’émotion, l’authenticité et les subtilités culturelles qui font la force des campagnes de Romance.
Un modèle inspirant pour les étudiants de l’EDTA Sornas
Chez EDTA Sornas, nous encourageons nos étudiants à s’approprier ces techniques de storytelling tout en gardant à l’esprit l’importance du facteur humain. Que ce soit dans le design graphique ou la communication digitale, ils apprennent à placer l’émotion et l’authenticité au centre de leurs projets, même à l’ère de l’automatisation.
Romance Agency nous montre que dans un monde où les campagnes peuvent être générées par des algorithmes, le regard humain, l’émotion et l’authenticité restent les piliers d’une communication efficace et durable. Une leçon précieuse que nos étudiants pourront appliquer dans leurs futures carrières.
Dans un paysage publicitaire en constante évolution, où les technologies comme l’intelligence artificielle redéfinissent les pratiques, Romance Agency rappelle l’importance fondamentale de l’humain dans la création de campagnes authentiques et engageantes. Leur approche centrée sur l’émotion et le storytelling, alliée à une capacité d’innovation constante, démontre que les marques peuvent se démarquer en racontant des histoires qui touchent profondément leur public.
Pour les étudiants de l’EDTA Sornas, Romance représente bien plus qu’une agence publicitaire : elle incarne une vision moderne et humaine de la communication. En s’inspirant de leurs campagnes, nos futurs professionnels apprennent à conjuguer créativité, technologie et valeurs humaines pour concevoir des projets qui marqueront les esprits.
