Et si la sécurité du futur ne reposait plus sur la surveillance permanente, mais sur la confiance ?
C’est la question qu’ont explorée des étudiants en Mastère à EDTA Sornas à travers un projet de design fiction ambitieux. Leur défi : imaginer un système capable de protéger les individus sans transformer la technologie en outil de contrôle.
Bien plus qu’un exercice créatif, ce projet révèle une évolution profonde des métiers de la communication, du design et de la stratégie digitale.
Pourquoi la sécurité est devenue un enjeu de confiance
Aujourd’hui, notre rapport à la sécurité évolue rapidement.
Inégalités sociales, défiance envers les institutions, tensions urbaines, hyperconnexion… Les outils technologiques censés protéger soulèvent aussi de nouvelles inquiétudes.
Caméras intelligentes, tracking, collecte de données, reconnaissance comportementale : la frontière entre protection et surveillance devient de plus en plus floue.
Certaines populations restent également plus exposées aux risques :
- personnes isolées
- femmes
- personnes âgées
- individus vivant dans des environnements précaires
Un paradoxe apparaît alors :
👉 Comment protéger sans surveiller ?
👉 Comment rassurer sans contrôler ?
C’est précisément cette tension que les étudiants ont choisi d’explorer.
Imaginer 2100 : un exercice de design fiction en Mastère
Dans le cadre du Mastère Manager des stratégies marketing et communication, les étudiants travaillent sur des projets de design fiction.
L’objectif n’est pas de prédire l’avenir, mais d’utiliser le futur pour questionner le présent.
À travers cet exercice, ils doivent imaginer :
- de nouveaux usages
- des comportements émergents
- des marques fictives
- des systèmes technologiques crédibles
- des stratégies de communication adaptées
Le sujet de cette année : imagin' 2100.
Très vite, la réflexion dépasse la simple innovation technologique. Les étudiants se confrontent à des questions profondément humaines :
- Qui aura accès à la sécurité ?
- Qui contrôlera les systèmes ?
- Jusqu’où peut-on utiliser la technologie sans menacer les libertés individuelles ?
Ce type de projet pousse les étudiants à développer une compétence devenue essentielle dans les métiers créatifs :
👉 penser au-delà de l’existant.
La Ruche : un projet étudiant entre protection et liberté
Pour répondre à ces enjeux, les étudiants ont imaginé un concept appelé La Ruche.
Le projet repose sur une idée simple :
faire de la sécurité un bien commun accessible à tous.
Ici, la technologie ne cherche pas à surveiller les individus en permanence. Elle intervient uniquement lorsqu’une situation de danger est détectée.
L’écosystème imaginé combine :
- une “seconde peau” intelligente portée par l’utilisateur
- des robots d’assistance capables d’intervenir rapidement
- une supervision humaine transparente
Le système a été pensé pour fonctionner de manière proportionnée et non intrusive.
Un système pensé en trois niveaux
Le dispositif repose sur trois étapes :
1. Prévention
Le système détecte des situations potentiellement à risque sans collecter massivement de données personnelles.
2. Alerte
En cas de danger, l’utilisateur peut activer une alerte discrète et immédiate.
3. Intervention
Une assistance humaine ou robotisée intervient uniquement lorsque cela devient nécessaire.
L’objectif n’est pas d’automatiser totalement la sécurité, mais d’augmenter la capacité humaine à protéger.
👉 L’humain reste au centre du dispositif.
Une technologie qui assiste sans surveiller
L’un des enjeux majeurs du projet concerne l’acceptation de la technologie.
Aujourd’hui, beaucoup associent les outils de sécurité à :
- la surveillance permanente
- la collecte de données
- la perte de liberté
Les étudiants ont donc construit toute la stratégie de communication autour d’un positionnement clair :
👉 protéger sans surveiller.
L’insight central du projet résume cette idée :
Cette approche transforme totalement le rôle de la communication.
Il ne s’agit plus seulement de promouvoir une innovation, mais de construire une relation de confiance entre la technologie et les utilisateurs.
Quand la communication devient un enjeu éthique
Ce projet montre à quel point les métiers de la communication évoluent.
Aujourd’hui, les communicants doivent aussi :
- comprendre les impacts sociétaux des technologies
- vulgariser des sujets complexes
- construire des récits crédibles
- imaginer des expériences acceptables pour les utilisateurs
La communication devient alors un outil de médiation entre innovation et société.
Dans un futur où l’intelligence artificielle et les technologies connectées occuperont une place centrale, cette capacité à créer de la confiance devient essentielle.
Le rôle du design graphique dans l’acceptation des technologies
Pour rendre cette vision crédible et rassurante, les étudiants ont construit une identité visuelle inspirée du rétrofuturisme. Leur objectif : imaginer une technologie avancée, mais perçue comme accessible, humaine et non intrusive.
L’univers graphique de La Ruche repose notamment sur l’utilisation de formes hexagonales, directement inspirées des structures naturelles des ruches. Ce langage visuel traduit plusieurs idées :
- l’organisation collective
- l’interconnexion
- la stabilité
- la protection
Ces formes géométriques reviennent dans l’ensemble du système :
- interfaces
- signalétique
- objets connectés
- architecture visuelle
L’identité développe également une esthétique rétrofuturiste mêlant :
- minimalisme technologique
- lignes fluides
- textures lumineuses
- références aux visions optimistes du futur
Contrairement aux imaginaires dystopiques souvent associés à la surveillance, le projet cherche à représenter une technologie calme, presque invisible, pensée pour accompagner plutôt que contrôler.
Cette direction artistique traduit une idée essentielle :
👉 la sécurité du futur doit être perçue comme un environnement de confiance, pas comme une présence oppressante.
Le design devient alors un véritable outil de communication. Il ne sert pas uniquement à “faire beau”, mais à rendre une technologie complexe plus compréhensible, acceptable et rassurante pour les utilisateurs.
Ce que ce projet révèle des nouveaux métiers de la communication
Un projet comme celui-ci mobilise des compétences très recherchées dans les métiers créatifs actuels :
- réflexion stratégique
- storytelling
- direction artistique
- prospective
- UX/UI
- communication responsable
- conception de marque
- vulgarisation technologique
Il reflète aussi une évolution importante du secteur.
Les professionnels de la communication ne créent plus uniquement des campagnes :
ils conçoivent des expériences, des récits et des systèmes capables de répondre à des enjeux humains complexes.
Cette approche correspond pleinement aux nouvelles attentes des entreprises et des agences créatives.
Pourquoi le design fiction est un exercice clé en Mastère
À EDTA Sornas, les projets pédagogiques sont pensés pour rapprocher les étudiants des réalités du secteur.
Le design fiction permet notamment de :
- développer une vision stratégique
- renforcer la créativité
- apprendre à construire des concepts cohérents
- travailler la direction artistique et le storytelling
- comprendre les impacts sociétaux des innovations
Ce type de pédagogie prépare les étudiants à évoluer dans des métiers où créativité, technologie et réflexion critique sont désormais étroitement liées.
FAQ
Qu’est-ce que le design fiction ?
Le design fiction consiste à imaginer des scénarios futurs afin de questionner les usages, les comportements et les impacts des technologies sur la société.
Pourquoi travailler sur des projets prospectifs en communication ?
Parce que les métiers de la communication doivent aujourd’hui anticiper les évolutions technologiques, culturelles et sociétales pour construire des stratégies crédibles et responsables.
Quelles compétences développe un projet de design fiction ?
Ce type de projet développe des compétences en stratégie, storytelling, direction artistique, innovation, UX/UI et communication éthique.
Quels métiers après un Mastère communication ?
Les diplômés peuvent évoluer vers des postes comme :
- directeur artistique
- chef de projet digital
- planneur stratégique
- social media manager
- UX/UI designer
- consultant en communication
Pourquoi la communication est-elle essentielle dans les technologies du futur ?
Parce qu’une innovation ne peut être adoptée que si elle est comprise, acceptée et perçue comme utile et respectueuse des utilisateurs.
